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天猫神助攻!张大奕日收1.7亿!网红IP 竟然这么赚钱?经济体热点新闻
浏览: 发布日期:2020-01-14

头条资讯网文章导读:【天猫神助攻!张大奕日收1.7亿!网红IP 竟然这么赚钱?经济体热点新闻】来源:每日互联网 “网红经济体”是时下的热门话题之一,互联网时代,其强大的流量裂变和消费转化能力,不仅给这类群体带来了惊人的带货体质,同...

来源:每日互联网      

“网红经济体”是时下的热门话题之一,互联网时代,其强大的流量裂变和消费转化能力,不仅给这类群体带来了惊人的带货体质,同时也为品牌主们提供了更多宣传机遇。

今年双11期间,Bigeve张大奕旗舰店1天销售额达1.7亿元。而早在2015年的电商网红排名中,张大奕就占据了第一名,她在微博等社交平台上的关注量也高达957万。

其网店的月成交额高达100万元以上,店铺上新最快2秒内售罄,并计划将旗下的如涵控股公司于19年赴美上市。

实际上,2016年网红经济总产值接近580亿元。那么,网红经济是如何从个人崇拜转变为一种独特的消费模式的呢?

大数据建模,天猫为网红奠基

首先,天猫很好地抓住了网红在商品推广中的潜力,并即时提供了大数据助力。

单独的网红团队很难打造出高度市场化的产品,而天猫的数据流则大大缩短了产品的调研过程,为网红店的爆红打下了基础。

实际上,女性网红的首选大部分是服装店铺。而天猫针对美妆产品的市场风向,给张大奕团队提供了指导性建议。

和天猫的合作也让张大奕团队收获了惊人的信息资源,不仅拥有了完整的数据分析,同时制定了清晰的发展路线和企业规划,实现了初期的高效建设。

个性化对标,打通商业新航道

破除固有的商业模式,个性化偏向给网红店打通了一条崭新的经济路线。

不单调,多元素互通的玩法是网红商品的核心内容。像日食记就推出了与杜蕾斯的联名礼盒,李子柒则主打的极具古风感的商品外包装。

这些都在我们日常所见的“正经”产品之外,包裹了一层新鲜感的外衣。而且,相对亲民的价格也激发了粉丝群体足够高的购买欲。

此外,简洁、易读的店铺名称也打造了一张鲜明的个性标签。结合网红个人的的性格特征和作品风格,起到了很好的唤醒作用。

大品牌借势,实现网络经济互通

除了个人品牌优势之外,网红经济的价值还体现在与企业的互动上。

不止是天猫,很多企业都瞄准了网红的价值和影响力,其自带的稳定流量在某种程度上要优于传统的热点营销。

在抖音上,包括华为、小米、车置宝等蓝V企业在内,联合各类流量大号,打造产品相关性视频,借此获得产品的高知名度。在微博上,企业也会借助大V的转发而赢取更多的产品关注度。

同样,基于“杭州租车小吴”的爆红,双11天猫也为其量身定做了一场红包雨的宣传视频。如今,网红已不再是一个独立的互联网个体,而是更多地参与到了企业的互动中来。

可以说,网红经济体已经逐步被商化。摆脱了个人的“单打独斗”,聚合了多元素的产业链路,完成了与企业的高效对接。这个时代的“网红”正在创造价值,同时,未来还有更大的机遇空间在等待挖掘。

责任编辑:

游戏财经

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